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Cómo influye Tik Tok en la moda
04 de noviembre de 2020
@Kroom2
Gracias a la cuarentena ha aumentado muchísimo su público, sobre todo usuarios millennials y de la generación Z. Solo en agosto de 2020, 104 millones de usuarios se descargaron Tik Tok y la India es uno de los mercados más potenciales en esta plataforma, hasta el punto de que en Nueva Delhi han prohibido dicha plataforma por motivos de privacidad y seguridad, pero cómo influye en la moda?
Tik Tok es una app china que permite a los usuarios realizar videos cortos de duración predeterminada.
El 25% de los usuarios en Tik Tok no están activos en otra plataforma, ¿Por qué? ¿Qué características tiene Tik Tok que atrae tanto a la generación Z?
• Esta generación no se concentra en algo durante un largo periodo de tiempo. La capacidad media es de unos 8 segundos, explicó Meyfarth, director jefe de Collabary. Por ello los videos tienen una duración estándar.
• Contiene canciones pegadizas, filtros, efectos… que son muy atractivos para dicha generación.
• Por último, Tik Tok se centra mucho en el contenido, con temáticas “divertidas y crudas” a diferencia de otras redes sociales como Instagram, que se centra sobre todo en los seguidores. Son publicaciones de un estilo perfecto y de alta resolución.
¿Cómo ha influido Tik Tok en la moda? Tan solo con el hashtag “fashion” podrás encontrar más de 14 millones de publicaciones. La generación Z es la consumidora del mañana, especialmente en la era post-pandémica, lo que pone en evidencia dirigirse con éxito a este grupo de audiencia.
Sin embargo, este grupo de consumidores ha demostrado ser un enigma para la industria de la moda. Según un estudio realizado por el proveedor de datos Launchmetrics el 42% de las marcas de la industria de la moda, el lujo y la belleza han utilizado Tik Tok en su estrategia de marketing buscando otro perfil de público que no se encuentra en Instagram. Por ello podemos encontrar publicidad tanto de marcas de lujo como de fastfashion.
• Burberry realizó un desafío con las iniciales de su fundador, Thomas Burberry, que obtuvo más de 100 millones de visitas.
Ralph Lauren y Balmain tuvieron iniciativas similares que tuvieron mucho éxito. Aunque esta introducción de sus marcas a esta plataforma ha hecho que tengan que replantearse la forma de crear contenido, ya que para marcas de lujo como las mencionadas anteriormente no consideraban este tipo de marketing a la suficiente altura de sus negocios.
• Prada quiso unirse a esta cuenta de una forma diferente. Invitó a la reina de Tik Tok Charli D’Amelio a la pasarela de otoño/invierno 2020 en Milán. De forma que utilizó nuevos conjuntos de Prada en sus siguientes videos, realizando un baile para presentarlos en Tik Tok. Algo parecido hizo Céline que también obtuvo un gran éxito cuando escogió a la famosa tik toker Noen Eubanks como la cara de su marca.
• Marcas más juveniles y urbanas como Urban Outfitters, Vans, Nike o Levis también han reclutado influencers de esta app para dirigirse a la generación Z.
• Otras marcas de fastfashion como PrettyLittleThing o Fashionnova se han disparado en la plataforma publicando desde lookbooks, contenido entre bastidores y sorteos de productos. Lookboock subido a Tik Tok de la marca Fashionnova.
@fashionnova 1, 2, or 3? ##fashionnova @ann_ette69 ##HolidayTikTok ##RnBVibes
• Otro tipo de empresas que se han hecho usuarias de la app es The People Agency, empresa alemana de marketing de influencers, que se ha proclamado como usuario de Tik Tok recientemente con el lema de “la mejor moda está en la calle”. Esta empresa solo tiene activa esta red social.
Estas son algunas de las marcas que se han unido al movimiento de Tik Tok y la gran mayoría con éxito. Otras características que podemos encontrar en Tik Tok que influyen en la moda son los “challenges”, es decir, usuarios que realizan algún tipo de reto. En este apartado os comentamos 5 “challenges” que han resultado ser virales.
• El famoso reto que realizo Jennifer López y Alex Rodríguez en el que se intercambian la ropa. Actualmente muchos usuarios de Tik Tok han copiado este video.
• Fashion hacks y trucos de estilismo, que ayudan a la comunidad a conocer más estilos, tiendas y trucos para mejorar tu propio estilo.
• Influencers de moda y bodypositive: Tratan de enseñar las tendencias actuales en cuanto a estilismo en diferentes tipologías de cuerpos, transmitiendo unos ideales en los que representan que la moda no tiene un físico concreto.
Actualmente las más populares son Denise Mercedes junto a su amiga Maria Castellanos. En sus vídeos nos muestran dos conjuntos exactamente iguales en diferentes tallas, demostrando que estos outfits quedan bien en cualquier figura.
• Pillow challenge (reto de la almohada) Como crear un look de pasarela con una almohada. Este comenzó a principios de la cuarentena (de ahí que el reto se realice con almohadas). Trata de realizar diferentes outfits usando almohadas y un cinturón como prendas principales, combinadas con diferentes accesorios para crear más de un look.
• El ultimo challenge del que hablaremos es el tie-dye casero. Donde usuarios de Tik Tok (sobre todo influencers) te enseñan como hacer el estampado tie-dye con diferentes formas y colores.
Tik Tok ha tenido tanta influencia en la moda que ha creado un nuevo estilo y también un nuevo género de personalidad llamado E-Boy o E-Girl, que significa chico o chica electrónico/a.
Por ejemplo, Chase Hudson conocido como Lilhuddy tiene 18 años y marca todas las características de un E-Boy, pelo despeinado, raya al medio, esmalte de uñas negro, ropa vintage, camisetas de bandas de música, cadenas y pendientes.
Tik Tok es una herramienta muy valiosa para la industria de la moda ya que estimuló la creatividad durante el periodo de aislamiento, inspirando a muchas personas que nunca antes habían utilizado esta plataforma, como el actual influencer de moda Erik Scholz.
Scholz es un joven de 18 años que vive en Berlín, es fan de la moda y sus videos se centran en ella. En una entrevista, Scholz comentó: “Todos nos vestimos todos los días, y que mejor forma de mostrar la moda que en videos cortos e interesantes, esa es mi opinión.”
Por Lorena Nieto
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