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El marketing de influencers está arrasando en la moda
19 de noviembre de 2020
@Kroom2
Una de esas prácticas que está cosechando numerosos éxitos es el marketing de influencers, es decir, trabajar con influencers, pero ¿Por qué tiene tanto éxito este tipo de marketing? ¿Tan rentables son este tipo de estrategias? ¿De verdad les funcionan estas acciones o es solo una moda que siguen sin ningún tipo de resultado?
Todas estas preguntas y más te las resolvemos en este artículo. Sigue leyendo si te interesa saber cómo lo hacen.
Las nuevas celebridades son creadoras de contenido atractivo en las redes sociales con la finalidad de entretener al público con determinadas características, estilo de vida, gustos y preferencias afines a las suyas.
Publican aspectos que se relacionan con sus gustos y estilo de vida que comparten con sus seguidores.
El marketing de influencers tiene tanta importancia hoy en día que las marcas apuestan por ellos para que comuniquen sus mensajes y propuesta de valor a su audiencia y que humanicen los mensajes de la empresa, ya que estos comunicadores son admirados por miles e incluso millones de usuarios.
Gracias a todo ello los influencers están tomando cada vez más fuerza en el entorno comercial haciendo efectiva su influencia en los procesos de compra y en la toma de decisiones de sus seguidores.
Este tipo de marketing tiene su proceso, ya que el influencer elegido debe concordar con el tipo de producto que se está vendiendo y con el público al que se dirige. Por lo que las empresas han creado un método de clasificación de influencers de mayor a menor popularidad, para determinar una de las características que debe tener su influencer elegido.
Celebrities > Mega-influencers > Macro-influencers > Micro-influencers
Por lo que las colaboraciones con influencers aporta confianza, credibilidad, financiación, notoriedad, branding y fidelización del cliente y de la marca, lo que ha llevado a tener tanto éxito a este tipo de publicidad.
Dentro de las colaboraciones con influencers podemos encontrar diferentes tipos:
En este apartado comentaremos 4 estrategias de colaboración con influencers:
Trata de enviar un producto o productos de la marca para que el influencer lo comparta en sus redes. Esta es una de las más utilizadas.
Existen colaboraciones a largo plazo. En esta modalidad se envían varios productos para que se mencione a la marca en diferentes ocasiones. Incluso se podría pedir que durante la duración del contrato no se pueda realizar ningún acuerdo con ninguna otra marca.
Suelen utilizar influencers con una repercusión bastante alta, donde les invitan a eventos relacionados con la marca y deben realizar publicidad del evento.
Por último, encontramos los blogs trips. Al influencer se le ofrece un viaje a cambio de la promoción producto, marca o servicio. Puede ser remunerado o no. Y puede durar un día, un fin de semana o incluso semanas.
Hoy en día existen muchísimos influencers de todo tipo y por todo el mundo realizando colaboraciones tanto en marcas pequeñas como grandes. Te hablamos de tres de los más importantes y sus colaboraciones con algunas marcas.
Modelo e influencer italiana que acumula en su Instagram mas de 21 millones de seguidores con los que comparte publicaciones relacionadas con su estilo de vida, con la moda y también con su familia. Chiara tiene su propia marca de moda y belleza, “Chiara Ferragni”
Ferragni colabora con diferentes marcas de prestigio internacional. Dentro del grupo de la cosmética ha trabajado con Lancôme. En colaboración lanzaron el producto de maquillaje “flirty palette” en 2019, agotando el producto tanto en tienda física como online. El producto contaba con 7 tonos diferentes para ojos y rostro en 3 acabados diferentes.
En 2020 de nuevo volvió a realizar otra colaboración con Lancôme, pero sin aglomeraciones ni agotamiento del producto.
Otra colaboración de marketing de influencers que Ferragani ha realizado, ha sido con Dior en 2018, utilizando un diseño de Maria Grazia Chiuri, directora creativa de Dior para el vestido de su boda, y así lo presentaba en sus redes sociales.
Nació en Barcelona en 1996 y tiene más de 1 millón de seguidores. Actualmente ejerce como modelo y ha realizado colaboraciones con Rimmel London, Puma, Victoria’s Secret, además de aparecer en revistas como Vogue, Glamour, Elle, Esquire y DT.
Jessica se ha convertido en una de las más deseadas y admiradas de las redes sociales, gracias a sus looks sensuales e incluso a su propia marca de ropa “Goi”.
La marca de ropa Goi tiene diseños que varían entre casual, atrevidos y veraniegos.
De las colaboraciones más recientes y exitosas que ha hecho Goicoechea es la que ha realizado con Bershka, seleccionando 28 prendas y accesorios que siguen las tendencias de este verano.
Otras dos exitosas colaboraciones que ha realizado son:
Dominnico es un diseñador que lanzó su colección de mascarillas a principios de la cuarentena y Goicoechea participó en el marketing de esta.
Jessica Goicoechea fue imagen de Calzedonia en 2017
Por último, hablaremos sobre una influencer algo inusual y original.
Es una influencer que cuenta con casi 3 millones de seguidores y la característica más importante es que no es real, es un avatar creado por Brund, una star-up de ingenieros, storytellers y soñadores, que se especializa en inteligencia artificial y robótica.
Por muchas características atractivas que tenga este usuario, lo que realmente le ha dado esta popularidad no es la moda ni las fotos bonitas, sino la valentía al no tener miedo de manifestarse en contra de Trump o apoyar causas como “Black Lives Matter” o simplemente decir que está triste.
Miquela ha realizado colaboraciones con muchísimas marcas, en las que le “envían” las prendas y ella sube imágenes presentándolas en sus redes sociales.
Os presentamos algunas de ellas.
Como Miquela podemos encontrar otras 3 cuentas de marketing de influencers virtuales:
Archienemiga de Miquela por apoyar el partido de Trump. Tiene un estilo más elegante.
Amigo de Miquela (En sus redes sociales se pueden observar fotos “juntos”)
A diferencia de los demás, Shudu no está creada por Brund, si no por el ex_cámara Cameron James Wilson.
En una entrevista comentó que ya no hay nada que realmente represente la realidad.
Si tiene un negocio y estás pensando en crecer, la colaboración con influencers será tu mejor opción para llegar al éxito. Las redes sociales son tu oportunidad para llegar a lo más alto ¿A qué esperas? Únete.
Por Lorena Nieto
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