The Row y el minimalismo

Hemos visto que las celebridades crean marcas de maquillaje, cuidado de la piel (skin care), perfumes y colaboraciones con diseñadores famosos, pero el éxito de esos proyectos recae en que las celebridades son la cara de la firma, promueven sus productos y aparecen en los segmentos de Vogue en Youtube… The Row opera haciendo lo opuesto.

Celebridades como Gwyneth Paltrow, Zoe Kravitz, Hailey Bieber, entre otras les encanta The Row y lucen sus diseños con orgullo. Esta firma ha ganado cinco veces el CFDA Award (Los Oscares de la moda).

¿Cómo han conseguido todo esto?

Mary Kate y Ashley Olsen son las conocidas mellizas de Padres Forzosos, formaron un imperio en su niñez y adolescencia que incluía películas, ropa, maquillaje, videojuegos, colaboraciones con tiendas como Wallmart, etc. Se convirtieron en iconos de estilo, pasaron de un estilo Y2K en los 2000 a un estilo más boho chic, homeless chic.

En 2006 se mudaron a Nueva York y empezaron con The Row, querían crear la camiseta blanca que sea perfecta que se ajuste al cuerpo perfectamente. Su primera colección consistió de seis piezas y en la que se tomaron un año y medio, tenían mucha atención al detalle. Todo estaba centrado en el armario capsula, piezas básicas donde les importaba mucho el entallado y que todo ajuste bien. Querían piezas que podrían combinar con ropa de diseñador que ya tenían.

En 2011 se reunieron con Net A Porter y Ashley añadió no es una firma con ropa de tendencias actuales. Un detalle importante es que no tienen intenciones de aparecer como portavoces de su firma, prefieren que la gente sepa que estuvieron detrás de la firma. Todo es simplicidad, colores muy neutros, enfocados en sastrería, estilismo enfocado en capas, por estas razones atrae mucho a las mujeres, aunque también tienen una línea para hombres. Está enfocado a mujeres y a su tipo de cuerpo.

Las piezas son versátiles, las puede usar una mujer en sus treintas como una en sus setentas. Por ahora el lujo silencioso (menos, es más) está de moda y ahora lo veremos más porque es algo que The Row personifica.

Según Lyst, las búsquedas a The Row han crecido significativamente este tiempo (febrero de 2023, en comparación con febrero de 2022). Sin embargo, a The Row siempre le ha ido bien, fue catalogado como la mejor firma en la categoría ‘ready to wear’, por encima de Celine, YSL, etc.

La fórmula de The Row

Es una firma minimalista en todo sentido, incluso en su Instagram muestran pinturas, nada de ropa, sus dueñas no tienen ninguna red social. Ellas viven así por eso su marca es así, privacidad, simplicidad. El misterio de esta firma radica en que no muestran nada como las otras. El misterio es un lujo en el mundo de ahora.

The Row no es nada barato, una camiseta puede costar trescientos euros, un jersey, mil y así… Todo es elaborado en Estados Unidos porque las hermanas quieren vigilarlo todo y hablar con el equipo, aunque en la pandemia, la producción se realizó en Italia.

La formula de The Row es gran calidad y que las piezas con fáciles de llevar. Otro punto a destacar es que las hermanas Olsen son sus dueñas, no tienen ningún conglomerado atrás como en el caso de Louis Vuitton, lo que significa que como consumidor tienes consistencia. No vas a tener el problema de que exista otro director creativo, siempre habrá lo mismo.

Es interesante comparar esta firma con la de Victoria Beckham, porque las dos ahora mismo tienen la estética de lujoso silencioso, pero ya mencionada firma tuvo problemas de dinero, por lo que tuvieron que ajustar los precios, mientras que The Row tiene prendas que cuestan cuatro dígitos y no han tenido problemas financieros hasta la fecha.